ИНФОРМАЦИЯ
о промышленном розливе минеральной воды за декабрь и двенадцать месяцев 2004 года

1. Обзор рынка минеральной водыв Российской Федерации

Ситуация в России существенно отличается от европейской. Необходимо принимать во внимание ряд неблагоприятных факторов, сдерживающих развитие рынка минеральной воды. В первую очередь это низкая платежеспособность населения – основная проблема всего потребительского рынка. По мнению исследователей марки «Ессентуки», «Нарзан», «Новотерская», «Славяновская» входят в число лидеров продаж во многом благодаря высокому уровню узнавания, который, в свою очередь поддерживается за счет долгого присутствия на рынке.

Проведенный в начале 2004 года аудит марки «Нарзан» показал, что бренд угасает: он еще сохраняет свою нишу на рынке, но она сужается. Оказалось, что основные потребители минералки ценят «солидность» марки, не имеют никаких нареканий к качеству воды, но в большинстве своем это люди 35-45 лет, у которых «Нарзан» ассоциируется с ностальгией по временам СССР. В связи с этим, в 2004 году, впервые за 110-летнюю историю марки была предусмотрена рекламная кампания с бюджетом в 3 млн. долларов. Размещением занималось агентство Media Vest . Цель кампании – утвердить «Нарзан» в качестве модной марки в среде молодых успешных людей.

Рекламная поддержка некоторых других марок из этой категории, например «Новотерской» и «Славяновской», минимальна. Единственные положительные шаги сделала кампания «Вимм-Билль-Данн» по воде «Ессентуки», приобретя завод «Целебный источник» в Ессентуках.

Успех минеральной воды «Новотерской» на рынке Москвы, по мнению исследователей скорее всего, можно объяснить хорошей дистрибуцией в столице и удачным позиционированием – питьевая вода более легкой минерализации, нежели «Ессентуки» или «Нарзан», но и не просто питьевая вода, как например « Akua Mineralit » и Bon Akua ». В 2004 году ЗАО «Кавминводы» использовал для продвижения средства наружной рекламы в Москве, размещали рекламу в специализированных изданиях, а также проводили акции trade promotion (стимулирование сбытовой сети в целях развития дистрибуции, увеличение объема продаж). Порядка 65 процентов объем продаж «Новотерский» приходится на Москву. В России эксплуатируется более 400 месторождений минеральных вод. На рынке представлено более 500 марок.

В 2004 году российский рынок минеральной воды составил более 1 млрд.400 млн.литров. Ежегодный прирост составляет не менее 15 процентов. 20 процентов российского рынка составляет продукция заводов Кавказских Минеральных Вод.

2. Основные минеральные воды региона

В районе Кавказских Минеральных Вод и на прилегающих к нему территориях размещены месторождения углекислых вод: Кумское с северным и южным участками; Кисловодское, включающее Березовский, Подкумский и Ольховский участки; Пятигорское, Ессентукское, Железноводское и Нагутское. Все месторождения углекислых вод широко эксплуатируются курортами Кавказских Минеральных Вод для питья, бальнеолечения и определенная часть подготовлена для организации розлива минеральных вод в бутылки в качестве лечебных и лечебно-столовых напитков. За последние три года налажено производство бутилированной питьевой воды в емкостях от 5 до 19 литров.

3. Промышленный розлив минеральных вод в регионе

В регионе КМВ 40 заводов и специализированных цехов, которые занимаются промышленным розливом минеральных вод.

В декабре 2004 года розлив составил 21 млн. 37 тыс. 400 литров или на 4 млн. 92 тыс. 100. литров больше, чем за этот же период времени в 2003 году.

По итогам работы за двенадцать месяцев 2004 года промышленный розлив минеральных вод составил 282 млн. 1 тыс. 800 литров или на 7 млн. 736 тыс. 400 литров больше, чем за двенадцать месяцев 2003 года. Произведено 13 млн. 546 тыс. 600 литров бутилированной питьевой воды в емкостях от 5 до 19 литров. Направлено на экспорт 1 млн.226 тыс.500 литров минеральных вод в ассортименте.

В декабре месяце не работали по розливу минеральных вод 11 предприятий или 28,2 процентов всех заводов и цехов занимающихся промышленным розливом минеральных вод в регионе.

От работы заводов по розливу минеральных вод в консолидированный бюджет поступило 130 млн. 352 тыс.рублей налоговых платежей, в том числе 31 млн. 41 тыс.руб. рублей в местные бюджеты.

Ессентуки. Семь предприятий Ессентуков обеспечили розлив 2 млн. 774 тыс. 300 литров минеральной воды «Ессентуки № 2 – новая», Святой ключ, «Ессентуки № 4», «Ессентуки № 17», «Ессентуки № 20», «Ессентуки – родниковой», Славянской, Новоессентукской целебной и «Нагутской», на 2 млн. 235 тыс. 100 литров больше, чем в декабре 2003 г. За двенадцать месяцев 2004 г. заводы минеральных вод Ессентуков обеспечили розлив 22 млн. 67 тыс. 500 литров или на 1 млн. 387 тыс. 800 литров больше, чем за соответствующий период 2003 года. За 2004 год направлено на экспорт 337 тыс. 500 литров минеральных вод в ассортименте и произведено 1 млн. 442 тыс.300 литров бутилированной питьевой воды в ассортименте.

За двенадцать месяцев от работы заводов минеральных вод города поступило налоговых платежей 7 млн. 71 тыс.рублей в местный бюджет.

Удельный вес розлива минеральных вод в декабре месяце составил 13,2%, а с начала года – 7,8% к общему объему розлива минеральных вод в регионе.

Минеральные Воды. Пять предприятий Минеральных Вод и Минераловодского района обеспечили в декабре месяце розлив 9 млн. 681 тыс. 100 литров минеральной воды «Новотерской целебной», «Железноводской» «Ессентуки № 2, 4, 17, 20», «Нагутской» и «Славяновской», Ессентуки целебной, Рокадовской, Рокадовской курортной, Рокадовской соборной, Рокадовской целебной, Рокадовской стандарт чистоты на 1 млн. 151 тыс. 600 литров больше, чем в декабре 2003 года. За двенадцать месяцев 2004 г. заводы минеральных вод обеспечили розлив 130 млн. 210 тыс. 100 литров, на 23 млн. 324 тыс. 600 литров больше, чем за двенадцать месяцев 2003 года. Вода «Новотерская целебная» в количестве 24 тыс. 600 литров направлена на экспорт.

За двенадцать месяцев 2004 г. в консолидированный бюджет от работы заводов минеральных вод поступило налоговых платежей 65 млн. 419 тыс.рублей рублей, в том числе 11 млн. 887 тыс. рублей в местный бюджет.

Удельный вес розлива минеральных вод в декабре месяце составил 46,0%, а с начала года – 46,2% к общему объему розлива минеральных вод в регионе. Произведено также бутилированной питьевой воды в 5-ти литровых емкостях 9 млн. 977 тыс. 200 литров в ассортименте.

Кисловодск. Четыре предприятия город Кисловодска в декабре месяце произвели розлив 3 млн. 417 тыс. 400 литров минеральной воды «Нарзан», Ессентуки № 4, 17, 2 Новая, Славяновской и «Кисловодский источник», на 858 тыс. 200 литров больше, чем в декабре 2003 года. За двенадцать месяцев 2004 года заводы минеральных вод Кисловодска обеспечили розлив 44 млн. 163 тыс. 500 литров, или на 20 млн. 60 тыс. 500 литров меньше, чем за соответствующий период 2003 года.

Минеральная вода – Кисловодский НАРЗАН экспортировалась в Литву, Эстонию, Казахстан, Азербайджан, Украину, США, Германию, Израиль. За 2004 год направлено на экспорт 810 тыс. 400 литров. Предприятиями Кисловодска произведено 30 тыс. 300 литров питьевой бутилированной воды.

От работы заводов минеральных вод города в бюджеты всех уровней поступило налоговых платежей 44 млн. 258 тыс.рублей, в том числе только 6 млн. 295 тыс.рублей в местный бюджет.

Удельный вес розлива минеральных вод в декабре месяце составил 16,2 процента, а с начала года – 15,7% к общему объему розлива минеральных вод в регионе.

Железноводск. Шесть предприятий Железноводска в декабре 2004 года обеспечили розлив 2 млн. 953 тыс. 500 литров минеральной воды «Славяновской», «Смирновской», «Железноводской», «Консульской», «Лысогорской», «Ессентуки-4, 17 и 2-Новая, «Нагутской-26», «Нагутской экстра» на 114 тыс. 400 литров меньше, чем в декабре 2003 года. За двенадцать месяцев 2004 года заводы минеральных вод Железноводска обеспечили розлив 46 млн. 294 тыс. 500 литров, или на 1 млн. 764 тыс. 300 литров больше, чем за двенадцать месяцев 2003 года. За 2004 год произведено 816 тыс. 800 литров питьевой бутилированной воды в ассортименте.

За двенадцать месяцев от работы заводов минеральных вод города в бюджеты всех уровней поступило налоговых платежей 13 млн. 105 тыс. рублей, в том числе 3 млн. 703 тыс.рублей в местный бюджет.

Удельный вес розлива минеральных вод в декабре месяце составил 14,0%, а с начала года – 16,4 % к общему объему розлива минеральных вод в регионе.

Пятигорск. В городе производством и розливом минеральной воды занимаются 8 предприятий и специализированных цехов. В декабре месяце работали шесть предприятий, обеспечивших розлив 1 млн.441 тыс. литров минеральной воды «Машук-19», «Славяновской», «Ессентуки 70», «Ессентуки № 17», «Кисловодской», «Ессентуки № 4», «Курортной Кисловодской», «Горячеводской», «Пятигорской», «Нагутской» и «Ессентуки № 21», на 314 тыс. 700 литров меньше, чем в декабре 2003 г. За двенадцать месяцев 2004 года заводы минеральных вод Пятигорска обеспечили розлив 32 млн. 890 тыс. 500 литров, на 3 млн. 192 тыс. 700 литров больше, чем за двенадцать месяцев 2003 года.

За двенадцать месяцев от работы заводов минеральных вод города в бюджеты всех уровней поступило налоговых платежей 4 млн. 60 тыс. рублей, в том числе 1 млн. 536 тыс. рублей в местный бюджет.

Удельный вес розлива минеральных вод Пятигорска составил в декабре месяце 6,9%, а с начала года 11,7% от общего объема розлива минеральных вод в регионе. За 2004 год произведено 1 млн.280 тыс.литров питьевой бутилированной воды в ассортименте.

Предгорный район. Три предприятия Предгорного района в декабре месяце обеспечили розлив 480 тыс. 200 литров минеральной воды «Кисловодской целебной», Ессентуки – 4, 17, 2, 70, и Славяновской на 279 тыс. 400 литров больше, чем в декабре 2003 года. За двенадцать месяцев 2004 года заводы минеральных вод Предгорного района обеспечили розлив 2 млн. 915 тыс. 900 литров, или на 1 млн. 688 тыс. 200 литров меньше, чем за двенадцать месяцев 2003 года.

Направлено на экспорт 33 тыс. литров минеральных вод в ассортименте.

От работы заводов минеральных вод района в бюджеты всех уровней поступило налоговых платежей 2 млн. 140 тыс.рублей, в том числе 360 тыс. рублей в местный бюджет.

Удельный вес розлива минеральных вод Предгорного района в декабре месяце составил 2,3 %, а с начала года 1,0 % от общего объема розлива минеральной воды в регионе.

Лермонтов. В декабре месяце 2004 года из 3 предприятий г.Лермонтова работало только одно, которое обеспечило розлив 289 тыс. 900 литров минеральной воды Кисловодской, «Ессентуки-2, 4, 17, 70» и Славянской на 63 тыс. 100 литров меньше, чем в декабре 2003 года.

За двенадцать месяцев 2004 года розлив составил 3 млн. 459 тыс. 800 литров или на 184 тыс. 300 литров меньше, чем за соответствующий период прошлого года. Удельный вес розлива минеральных вод в Лермонтове за декабрь месяц составил 1,4%, а за двенадцать месяцев – 1,2% от общего объема розлива минеральных вод в регионе.

От работы завода минеральных вод г.Лермонтова в бюджеты всех уровней поступило налоговых платежей 1 млн. 282 тыс.рублей, в том числе 194 тыс.рублей в местный бюджет.

Таблица 1. Реализация минеральной воды предприятиями Кавказских Минеральных Вод декабрь и двенадцать месяцев 2004 года

Реализация минеральной воды производилась в стеклянной таре и ПЭТ – бутылках емкостью от 0,33 до 2,0 литров. За декабрь месяц розлив минеральной воды в условной бутылке 0,5 литра составил 42 млн. 75 тыс. бутылок или 1 млн. 93 туб (тысяч условных бутылок) емкостью 0,5 литра ежедневно сходили с конвейеров заводов и цехов по розливу минеральной воды. С начала года розлив составил 564 млн. 4 тысячи условных бутылок или ежедневно с конвейеров заводов сходило 1 млн. 503 тыс.бутылок емкостью 0,5 литра.

Таблица 2. Показатели декабря месяца 2004 года по сравнениюс соответствующим периодом 2000-2003 годамив (тыс.л)

Превышение розлива минеральных вод в декабре месяце составило 124,2%, к декабрю 2003 года (прирост 24,2%), к декабрю 2002 года – 129,5% (прирост 29,5%), к декабрю 2001 г. – 185,1% (прирост 85,1%) и к декабрю 2000г. – 171,1% (прирост 71,4%).

Таблица 3. Показатели декабря 2004 года по сравнению с соответствующимпериодом 2003 годав (тыс.л)

В декабре месяце 2004 года с учетом ввода в эксплуатацию новых предприятий на 4 млн.92 тыс.литров увеличился выпуск продукции по сравнению с декабрем 2003 года. Небольшое снижение розлива минеральных вод по городам Железноводску, Пятигорску и Лермонтову не сказалось на общем объеме розлива за месяц.

В декабре месяце снижается уровень реализации продукции заводов минеральных вод, происходит увеличение складских запасов, поэтому отдельные заводы снижают производительность или закрывают предприятия до 1 марта текущего года.

Таблица 4. Показатели двенадцати месяцев 2004 года по сравнению с соответствующим периодом 2003 года (в тыс.л)

По сравнению с двенадцатью месяцами прошлого года прирост розлива минеральной воды составил более 7 млн. 700 тыс.литров. Это устойчивая динамика производства минеральных вод за последние шесть лет.

Минеральные воды региона пользуются значительным спросом на российском рынке.

Снизили производство минеральных вод в 2004 году по сравнению с 2003 годом предприятия городов Кисловодска, Лермонтова и Предгорного района. Минеральные воды поставляются почти во все субъекты Российской Федерации (лидером является Москва и Московская область), а также в страны ближнего и дальнего зарубежья.

В 2004 году значительно увеличился промышленный розлив на Ессентукском предприятии «Целебный источник», а ввод в эксплуатацию завода ООО «Аква-Вайт» позволил Ессентукам твердо занять пятую позицию в регионе. Более 1,4 млн. литров составил промышленный розлив вновь введенного предприятия ООО «Тести» в Железноводске и 14 млн. литров ОАО «Рокадовские минеральные воды» в Минераловодском районе.

Подготовлено отделом курортов и туризма администрации КМВ